PFAFF WINE ESTATES
Création textuelle et visuelle d'une marque
Dans un contexte de marché international du vin caractérisé par la densification de la filière aval, la concentration des centrales d’achat de la grande distribution et des gros faiseurs à l’export, la cave coopérative alsacienne de Pfaffenheim et son entité de négoce Dopff & Irion, acteur majeur du vignoble d’Alsace, ont demandé à Blazon de concevoir la stratégie et l’identité visuelle d’une nouvelle marque ombrelle institutionnelle. Il était demandé à Blazon de mettre en mots et en image cette nouvelle bannière commune fédérant les marques Pfaff , Dopff & Irion, Château de Riquewihr et le prestigieux Clos Château d’Isenbourg. L’identité de cette nouvelle marque n’a pas vocation à apparaître sur les produits du groupe, mais à structurer l’offre, renforcer le statut de la société et faciliter l’identification et les prises de paroles et le rayonnement à l’international.
Il était demandé à Blazon de créer et d’incarner la nouvelle marque par des textes, une accroche, un nom international et par un design permettant de fédérer les différentes entités du groupe, de communiquer ses racines alsaciennes et d’exprimer le positionnement de groupe référence des très grands vins d’Alsace.
Blazon a imaginé la matière textuelle, le nom « Pfaff Wine Estates », la vision de marque : « Le Sens de l’Excellence » et le discours écrit matérialisant la nouvelle marque. Le nom « Pfaff Wine Estates – Alsace - France » d’envergure internationale capitalise sur le nom de la marque fille phare, « Pfaff ». Il se met en place à travers un territoire de marque au design premium. L’emblème en forme d’un losange élégant au délicat bombé (une symbolique alsacienne ancestrale utilisée en charpente et signifiant la fécondité), reflète l’ambition d’excellence de l’entreprise. Blazon s’est attaché à encapsuler dans le logotype des symboliques riches de sens et porteuses de la vision managériale de l’entreprise : le spirituel sur le temporel, l’origine et les racines alsaciennes, le vignoble et le savoir-faire des hommes, la force et la perfection. L’univers couleurs blanc/gris/or les visuels photos au traitement doré délicat tel les vins d’Asace, le code graphique tout en losanges subtiles, jouent une partition à la fois qualitative et identitaire. Blazon a été chargé de développer le territoire de la marque sur les différents supports de communication : papeterie, édition, stand salon et création et développement du site web.
