SAINT JAMES PURE CANNE BIOLOGIQUE
Création packaging d’un nouveau produit
Depuis 1765, la distillerie SAINT JAMES maintient avec fierté la tradition du Rhum Agricole de La Martinique dont la particularité est d’être élaboré à partir du pur jus de canne à sucre. La distillerie SAINT JAMES a pris la décision d’étoffer son porteufeille de rhum blanc à cocktails en lançant un nouveau rhum agricole biologique 40° répondant aux attentes des consommateurs pour des produits élaborés à partir d'une culture sans engrais, sans insecticides, sans fongicides ni désherbants chimiques. Il s’agissait de concevoir l’habillage de ce rhum issu d’une sélection parcellaire pratiquant une agriculture biologique dont les cannes sont récoltées à pleine maturité.
Il était demandé à Blazon de concevoir et créer la personnalité packaging du nouveau Rhum Biologique SAINT JAMES à l’intérieur du système packaging de la gamme des rhums “Classic”. Il s’agissait de communiquer à travers les codes graphiques et les aspérités de l’habillage, papier et finitions, le positionnement et les bénéfices biologiques de ce rhum. L’imaginaire devait aussi retranscrire à travers l’image packaging la fraîcheur végétale et l’origine pur jus de canne à sucre du produit .
La personnalité packaging imaginée par Blazon s’inscrit dans la logique structurelle de la gamme des rhums “Classic” SAINT JAMES. Le produit affirme sa personnalité par une dualité de couleurs blanc/vert. Le papier choisi par Blazon, ultra-blanc aux fins lignages, exprime la pureté. Le vert, couleur de la catégorie bio, est joué en deux tonalités ponctuant d’évocations vibrantes l’habillage et exprimant le goût végétal de ce rhum. Le décor est structuré autour d’une illustration dessinée par Blazon. Rehaussée d’or, elle traduit par son jeu de plans et sa légèreté l’expression de l’origine pur jus de canne à sucre et la richesse olfactive et gustative particulière de ce rhum biologique de La Martinique .
