GLEN MORAY THE PRIVATE CASK COLLECTION
Identité d’une nouvelle gamme de whiskies single malt exclusifs
La distillerie écossaise Glen Moray a créé “The Private Cask Collection”, nouvelle gamme de whiskies single malt emblématique de son savoir-faire. Ces whiskies du Speyside produits en petites quantités, rares, associent longs vieillissements et “finishs” originaux dans des fûts d’alcools et vins précieusement choisis leurs conférant des personnalités exceptionnelles et uniques appréciées des collectionneurs. Cette série exclusive pour laquelle il est demandé à Blazon d’imaginer un habillage valorisant est lancée avec une première expression de 13 ans, finie dans des fûts de Marsala de Sicile, suivie d’un whisky de 10 ans d'âge, fini en fûts de vin rouge Pauillac Grand Cru de Bordeaux destiné aux États-Unis et une troisième expression finie en fût de Madère de 26 ans destinée à la Chine.
Il s’agissait pour Blazon de concevoir une présentation traduisant le positionnement exclusif de cette nouvelle gamme et la créativité du maître de chais. L’objectif de la personnalité packaging était d’être valorisant et en phase avec les attentes des collectionneurs de whisky désireux d'explorer certains des fûts les plus précieux de Glen Moray. Il s’agissait donc d’exprimer dans l’habillage, à la fois le caractère rare de ces whiskies et également le savoir-faire expérimental et authentique de la distillerie.
Blazon a pris le parti d’ériger “The Private Cask Collection” en marque en l’installant dans un bloc marque avec surface contrôlée et en la dotant d’une signature qualitative avec une aspérité typographique, une construction décalée induisant la créativité de la distillerie. Les parti-pris de construction communiquent la rareté, l’exclusivité et le savoir-faire. Les éléments concourent à signifier le caractère artisanal du savoir-faire de la distillerie via des typographies manuscrites, gestion en tableau ”craft” des informations et fins filets dorés. Une illustration de fût, ciselée, emblématique, ponctue le discours.
