Il était demandé à Blazon d’imaginer un territoire graphique suffisamment riche et différenciant pour donner à cette Édition Madinina une véritable personnalité, sans perdre la puissance de reconnaissance de Saint James. L’enjeu consistait à faire cohabiter les codes patrimoniaux de la marque avec une représentation plus vivante, généreuse et contemporaine de la Martinique. Le packaging devait raconter le territoire, ses paysages et sa culture tout en conservant une hiérarchie claire des informations et une forte visibilité en rayon.

Blazon a conçu un habillage immersif transformant l’étiquette en une véritable évocation illustrée de la Martinique. Une végétation tropicale foisonnante vient entourer les principaux signes identitaires de Saint James et mettre en scène plusieurs marqueurs de son territoire : canne à sucre, fruits tropicaux, cocktails, habitation Saint James, paysages et références à l’univers du rhum agricole. Cette composition est ponctuée de petits éléments narratifs invitant à parcourir l’étiquette et à découvrir progressivement l’univers de la marque. En tête, le bloc marque Saint James signe avec puissance et structure la composition. Le blanc crée la respiration nécessaire à son émergence, tandis que le rouge historique de la marque et les rehauts dorés assurent la continuité avec l’identité Saint James. Le bandeau rouge inférieur ancre fortement le produit dans la marque et affirme les mentions « Impérial Blanc – Martinique 40° », tandis que la mention « Édition Madinina » nomme et signe le caractère exclusif de cette création. Blazon construit ainsi une édition limitée à la fois identitaire, généreuse et dépaysante, qui fait du packaging un support de découverte de la Martinique tout en préservant les fondamentaux historiques de Saint James.