Il s’agissait de mettre au point les packagings de la gamme des rhums vieux SAINT JAMES avec comme objectif de renforcer la qualité perçue. Il était demandé à Blazon de développer un nouveau dessin d’illustration, de réaliser un travail d’évolution des typographies, de la hiérarchie des informations et de déployer les packagings de la gamme sur ses 6 références. L’objectif de ce travail packaging était de mieux communiquer l’expertise et le savoir-faire de la distillerie Saint James et valoriser son offre de rhums vieux. Il s’agissait aussi de renforcer l’effet de gamme et faciliter la différenciation entre les différentes qualités de rhums.

Pour gagner en qualité, Blazon a redessiné les illustrations de l’habitation Saint James et de sa nature luxuriante environnante dans un traité gravure enrichi de fins rehauts d’or à chaud. Pour gagner en raffinement les typographies ont été retravaillées, ainsi que l’équilibre des textes et les éléments ornementaux. Une palette de codes couleurs a été créée pour traduire l’expression des niveaux dans la gamme des produits, du VO entrée de gamme jusqu’au au 15 Ans d’âge, et faciliter l’identification des références. Blazon a introduit le code couleur rouge historique de la marque au moyen de filets en parties basse et haute des étiquettes. La plateforme technique développée par Blazon avec embossages, or à chaud et niveaux de gris délicatement précisés, parachève la valorisation de la gamme des précieux rhums vieux de Saint James.