Black idol a demandé à Blazon de l’accompagner dans la mise en image de sa nouvelle marque de café. Il s’agissait de créer son logotype, son univers visuel et ses packagings. Développé avec le meilleur torréfacteur français, Black idol a cherché pendant 2 ans le blend idéal se mariant le mieux avec les puissants antioxydants naturels de thé vert sélectionnés pour leur pureté et leur forte concentration en polyphénols et catéchines. Black idol s’adresse aux 4 grandes problématiques de santé sur lesquelles la contribution positive des antioxydants naturels contenus dans le thé vert a été démontrée : les troubles de la digestion, les problèmes de surpoids, les maladies cardiovasculaires, le vieillissement précoce. L’enjeu du travail de design consistait pour Blazon à créer un design communiquant la caractère novateur de ces 4 nouveaux café enrichis, étonnament subtils et aromatiques, offrant les bienfaits de 5 à 8 tasses de thé vert dans 1 simple Espresso Black idol.

Pour incarner la marque et faciliter sa notoriété, Blazon a dessiné et intégré au logotype un emblème de panthère. Cet animal considéré dans l’imaginaire comme un gardien, plus qu’un chasseur, symbolise le caractère protecteur, en phase avec les bénéfices proposés dans la nouvelle gamme des cafés Black idol. La typographie de marque dessinée dans un caractère minuscule aux aspérités rondes est en phase avec le positionnement santé. L’inscription du logotype dans un carré associé à un code couleur marque bleu nuit foncé induisent la qualité et facilitent l’impact de la marque sur les packagings. Pour les étuis, Blazon à pris le parti d’un support aluminium brillant traduisant le caractère innovant de la nouvelle gamme et distinguant l’offre de la concurrence. Les codes couleurs produits choisis sont francs et vivants. Associés à des semi filaires spécifiques, ils permettent de bien distinguer et valoriser les 4 références de la gamme (Plume, Re-Naissance, Digestion Facile, Gestion Cholestérol) tout en conférant un caractère contemporain et élégant. L’agence à développé une construction rigoureuse et centrée, une illustration de capsule tout en légèreté et une hiérarchie des informations privilégiant clarté et communication facilitant l’expression des bénéfices santé propres à chaque référence. Un design de la marque et des packagings attractifs en phase avec le positionnement à la fois novateur et santé de ces cafés d’exception !