Il s'agissait pour Blazon de faire évoluer en douceur l'identité packaging de cette marque mythique de la catégorie des pastis, challenger sur le marché français. L'objectif assigné à ce relifting était de mieux mettre en avant la recette propre et l'élaboration, les racines françaises et l'antériorité de la marque. L'enjeu était aussi de conserver la structure générale du packaging, ne pas perturber trop le logotype, afin que les consommateurs retrouvent en un coup d'oeil leur référence, tout en renforçant la puissance et la séduction.

Blazon a pris le parti de mettre fortement en avant la marque dont le bloc aéré et dépouillé d'informations redondantes est placé en tête. Ainsi il joue mieux son rôle et améliore l'impact en linéaire du produit. L'agence a redessiné la typographie de Duval afin qu'elle gagne en finesse, modernité et qualité tout en lui conservant son caractère spécifique. Le blason armorié existant de la marque a été redessiné afin de le mettre au service de l'expression des racines françaises. Exit le symbole du dauphin au sens peu compréhensible. L'écu d'une forme plus équilibrée et généreuse accueille maintenant un drapeau français et un emblème de coq finement ciselé, argenté, fier et emblématique. Les illustrations ont été redessinées tout en élégance. Blazon a pris le parti d'abandonner les feuilles d'acanthes impersonnelles et peu expressives au profit d'un dessin de badiane, végétaux et formes fluides aquatiques exprimant l'élaboration tout en signifiant mieux la fraîcheur et la qualité. L'habillage épuré à la forme plus allongée, renforcé de la couleur jaune et aux lignes plus tendues s'inscrit maintenant mieux dans son époque, gagne en statut, puissance, simplicité et force en linéaire.