L'objectif d'image assigné ce nouveau produit basé sur le produit Impérial Blanc de Saint James est de suciter animation au point de vente et intérêt renouvellé pour la marque et son produit phare le rhum Impérial Blanc à l'occasion de ses 260 ans d'anniversaire, tout en assurant une continuité d'image avec le packaging existant.

Pour réussir à suciter l'intérêt, Blazon a pris le parti d'un dessin illustratif mettant en scène de manière vivante et expressive l'habitation Saint-James, berceau de la marque à Sainte-Marie en Martinique. L'iconique maison est jouée dans un univers de canne à sucre virevoltantes. Le décor est enrichis de réhaults d'or à chaud qualitatifs valorisant le produit anniversaire et lui conférant un caractère festif. Le parti-pris coloriel s'appuie en majeur sur le rouge identitaire de la marque. La construction et le bandeau rouge en pied assure la continuité nécessaire avec le design du produit Impérial Blanc existant, ceci permettant au consommateur de retouver sa marque et son produit habituel en rayon. Le chiffre des 260 ans de l'anniversaire s'affiche en or à chaud dans une construction décalée modernisante exprimant clairement le caractère évenementiel de l'habillage.