Il était demandé à l'agence d'imaginer un concept de communication permettant à la marque Sir Edward's d'être mise en avant sur ses différents marchés à l'international. L'objectif était de mettre en place un concept unique qui soit déclinable et adaptable aux particularités et médias des différents pays marchés de Sir Edward's dans le monde pour leurs campagnes de communication d'affichage (panneaux urbains, bus), campagnes d'activation, visibilité point de vente et campagnes digitales.

Blazon a imaginé le concept de communication de Sir Edward's avec des éléments visuels et textuels construit suivant une mécanique en deux parties juxtaposant l'expression du savoir-faire de la marque aux instants de consommation permis. Cette dualité s'exprime textuellement, ex. : "We blend whisky / You Blend Memories..." et visuellement, elle est signifiée par une construction du visuel en deux parties. Avec d'une part, le code couleur rouge et son motif de tartan écossais, éléments graphiques identitaires de la marque, accueillant l'accroche "WE...". Et d'autrepart, un visuel instant de consommation adapté à chaque marché accueillant l'accroche "YOU...". Le système développé permet une grande souplesse d'adaptation et une possibilité de déclinaisons en autant d'instants souhaités ainsi qu'une adaptabilité aux communications des pays distributeurs de la marque Sir Edward's dans le monde. L'agence Blazon s'est chargée de produire l'ensemble des visuels de la campagne et de réaliser les adaptations et déclinaisons des campagnes d'affichage et de digital pour les différents marchés dans le monde.