Il s'agissait pour Blazon de mettre en image la personnalité packaging du nouveau produit Lejay Bitter Cassis, en faisant en sorte qu'elle le distingue et exprime sa propre spécificité au sein de la gamme des liqueurs Lejay et particulièrement au regard de la Crème de Cassis Lejay, le produit fondateur de la marque. L'objectif était aussi d'incarner le nouveau produit en développant de fondamentaux, coloriels et illustratifs lui permettant de se doter d'un territoire puissant permettant l'émergence en linéaire, sur les étagères des bars et dans ses prises de paroles en communication.

Pour doter le nouveau produit de Lejay d'un caractère propre, communiquer le savoir-faire de Lejay intimement lié au cassis et signifier la promesse de goût de la nouvelle recette, Blazon a imaginé un design capitalisant sur un bandeau traversant. Central dans l'étiquette. Ce bandeau structure la construction et assure l'impacte sur les étagères des barman ainsi que la bonne lisibilité du nom du produit. Autour de ce bandeau l'agence à dessiné une frise de cassis aux fruits et feuilles jaillissants afin de signifier la force et la diffusion du goût. Elle est ornée de qualitatifs réhauts d'argent. En second plan l'illustration est comme une invitation dans le terroir bourguignon, avec champs de cassis et panier de cueillette. Le code couleur fuschia proposé par l'agence dote le nouveau produit d'une identité forte et différenciante de la couleur associée à la liqueur de Cassis Original Lejay. Contre-balançant le traité illustratif vintage conférant authenticité et racines, cette teinte vive pleine de peps apporte la modernité et la fraîcheur permettant à ce nouveau produit de Lejay d'inscrire la marque dans son époque, d'être en phase avec les attentes des barmens et d'exprimer pleinement sa promesse : créativité et goût nouveau en mixologie !